ЗАРАЙСК.
ПЕРЕЗАГРУЗКА.
Как мы превратили вымирающий город
в точку притяжения инвесторов, культуры и новой экономики
О проекте
«Зарайск. Перезагрузка» — городской фестиваль современного искусства
Идеолог, куратор и создатель: Марина Глухова
Заказчик: Министерство культуры и туризма Московской области
Зарайск — один из древнейших городов России
с мощным историческим наследием.

Когда мы заходили в проект, это был город с ярким прошлым, но без будущего.

Это чувствовалось сразу: пустые пространства, затухающая жизнь, уезжающие люди, ноль интереса со стороны инвесторов. Туристы сюда не ехали, потому что у них не было причины.

Зарайск не был в повестке — ни культурной,
ни экономической.
цель
Сделать так, чтобы Зарайск попал в топ модных локаций и стал точкой притяжения культуры, городской жизни и инвестиций.
зАдача
Построить модель развития, где культура становится рабочим инструментом, который действительно меняет город:
  • привлекает инвесторов
  • возвращает туристический поток
  • переосмысляет наследие без потери идентичности
  • запускает экономику через восстановление, а не застройку
Инструментом трансформации города стал фестиваль современного искусства «Зарайск. Перезагрузка»

Мы работали с городом как с единой системой.
/01
Создаем среду
Начали с главного — с восприятия города и смыслов, которые за ним закреплены.
  • Разработали сайт фестиваля и запустили масштабную PR-кампанию, которая начала перепрошивать образ Зарайска. Город вышел из роли «исторического» и начал проявляться как живое пространство, куда едут за современной культурной средой.

  • Собрали концепцию, где искусство становится драйвером экономических изменений.
/02
Искусство как часть городской среды
Дальше мы поработали с самой тканью города и встроили современное искусство в повседневность.
  • Исторические здания прошли реновацию и вернулись уже не как фон, а как действующие галереи и культурные площадки.

  • Параллельно мы запустили образовательную и публичную программу, которая вовлекала жителей и гостей города. Прошло 23 открытых встречи, где появился прямой, живой разговор о городе и его будущем.

  • Из набора отдельных точек Зарайск стал складываться в единый маршрут культурного опыта.
/03
Культурный слой проекта
Следующий уровень — работа с плотностью и качеством культурного поля.
  • К проекту присоединились более 30 современных художников.
За счет этого проект вышел на новый профессиональный и культурный уровень.

  • Выставки перешли из локального городского формата в поле международных арт-практик.

  • Экспозиции перестали быть частью фестиваля, начали жить самостоятельно и стали причиной поездки в Зарайск.
/04
Приток инвестиций
По мере изменения культурного поля начал формироваться и экономический интерес к городу.
  • В Зарайск начали заходить инвесторы

  • Недвижимость перестала восприниматься как «разрушенный фонд» и стала активом

  • Здания в городе начали покупать и восстанавливать
Результат
Экономика
  • 10 инвесторов уже в первый год
  • старт покупки и восстановления недвижимости
  • формирование новой бизнес-среды в городе
Информационное поле
  • 40,8 млн — охват в первый год
  • 74 млн — суммарная аудитория к 2024 году
  • 681 упоминание в СМИ
Культура
  • более 30 современных художников
  • галереи в исторических зданиях
  • проекты международного уровня
Городская среда
  • более 15 000 посетителей
  • рост посещаемости более чем в 2 раза
  • формирование новой городской аудитории
Проект показал, что культура и искусство могут запускать экономическое развитие территории.

Зарайск перешел в новую форму. Сейчас это центр актуального искусства Подмосковья, точка притяжения инвестиций и предпринимательства и пространство, где соединяются прошлое и настоящее.
Телефон
+79167203166
Telegram
laboratoryabc
Instagram
@marisabela
Instagram
@abclab
Локация
Россия • Грузия • Мексика • Бали