Мы создали личный бренд Нелли Гранд и превратили его в фигуру влияния с сильным мифом, сообществом и международным потенциалом
MONAMI Х НЕЛЛИ ГРАНД
О проекте
На старте стояла задача не просто усилить публичность предпринимателя, а создать масштабную и долгую систему личного бренда, способную работать сразу на нескольких уровнях.
Нужно было усилить фигуру самой Нелли, объединить вокруг нее бренды Monami, Swanky, Moodnail и Soul, повысить доверие аудитории, создать базу для коллабораций, амбассадоров и дальнейшего роста.
Нужно было усилить фигуру самой Нелли, объединить вокруг нее бренды Monami, Swanky, Moodnail и Soul, повысить доверие аудитории, создать базу для коллабораций, амбассадоров и дальнейшего роста.
У Нелли уже были энергия, путь, харизма и реальные достижения, но всё это ещё не было собрано в цельную публичную фигуру.
Потенциал был большим, но не переведен в язык сильного бренда.
Потенциал был большим, но не переведен в язык сильного бренда.
цель
Cделать Нелли Гранд не просто успешным предпринимателем в nail-индустрии, а символом русского маникюра, сильного лидерства и красивой человеческой силы.
зАдача
Собрать систему личного бренда, которая включает:
- миф и сторителлинг
- центральный нарратив личности
- позиционирование
- визуальную и PR-рамку
- событийную стратегию
- систему амбассадоров и коллабораций
- постоянное информационное поле вокруг Нелли и ее брендов
Проект собрали как многоуровневую систему влияния, где личность становится центром экосистемы брендов, смыслов и сообщества.
/01
Миф и легенда
Собрали большой нарратив бренда:
Нелли была раскрыта не как абстрактный фаундер, а как живая сильная героиня со своим характером, энергией и реальной историей.
Личный бренд стал смысловым центром всей экосистемы.
- сюжетные линии
- эмоциональные опоры
- образ героини
- характер
- долгосрочную коммуникационную рамку
Нелли была раскрыта не как абстрактный фаундер, а как живая сильная героиня со своим характером, энергией и реальной историей.
Личный бренд стал смысловым центром всей экосистемы.
/02
Позиционирование
Зафиксировали образ Нелли как амбассадора русского маникюра в международном поле и создательницы пространств, где соединяются красота, качество, щедрость и забота о людях.
Собрали фигуру сильного лидера без холодной дистанции — масштабную, человечную и притягательную.
Собрали фигуру сильного лидера без холодной дистанции — масштабную, человечную и притягательную.
/03
Суперсилы бренда
Определили три ключевые опоры публичного образа.
Предприниматель с человеческим лицом. Путь от мастера до создательницы индустриальных брендов. Глубокое понимание рынка изнутри.
Способность решать сложные задачи, удерживать устойчивость и собирать систему в кризисе.
Хлебосольный лидер. Щедрость, тепло, природная интуиция, любовь к людям и умение объединять вокруг себя.
Предприниматель с человеческим лицом. Путь от мастера до создательницы индустриальных брендов. Глубокое понимание рынка изнутри.
Способность решать сложные задачи, удерживать устойчивость и собирать систему в кризисе.
Хлебосольный лидер. Щедрость, тепло, природная интуиция, любовь к людям и умение объединять вокруг себя.
/04
Коммуникационная стратегия
Собрали направления контента и публичного присутствия:
Личный бренд стал объёмным, живым и культурно привлекательным.
- бизнес изнутри
- реальные ошибки и решения
- лидерство в кризисе
- атмосфера жизни и окружения
- отношения с людьми
- красота как часть повседневности
- путь от ремесла к системе
Личный бренд стал объёмным, живым и культурно привлекательным.
/05
Ивенты и сообщество
Разработали событийную стратегию на год:
Каждое событие работало сразу на PR, продажи и вовлечение аудитории.
- pop-up форматы
- камерные ужины
- арт-события
- закрытые встречи
- комьюнити-мероприятия
Каждое событие работало сразу на PR, продажи и вовлечение аудитории.
/06
Коллаборации и амбассадоры
Собрали модель роста через живых носителей бренда:
- список амбассадоров
- первые коллаборации
- выход в fashion, art и lifestyle
- расширение влияния за пределы nail-индустрии
/07
Визуальная и PR-система
Заложили основу постоянного информационного поля:
- PR-стратегия
- инфоповоды
- медийные интеграции
- спецпроекты
- нестандартные публичные ходы
- культурные коллаборации
Результат
- Сформировали ясный и сильный образ проекта нового поколения.
- Собрали целостную модель курорта с понятной аудиторией и сценариями использования.
- Зафиксировали философию, миссию и ценности бренда.
- Упаковали понятную структуру входа, роста и доходности.
- Соединили природную силу места с современным продуктовым мышлением.
Настоящий личный бренд рождается из силы характера, пройденного пути и способности объединять вокруг себя людей, красоту и рост.
Проект стал не просто упаковкой личного бренда, а созданием фигуры влияния, способной вести за собой рынок, сообщество и экосистему брендов.
Проект стал не просто упаковкой личного бренда, а созданием фигуры влияния, способной вести за собой рынок, сообщество и экосистему брендов.