Как мы репозиционировали агрохолдинг «Дары Малиновки» и создали современный бренд, способный говорить с новым поколением
Агрохолдинг «Дары Малиновки»
О проекте
Агросектор сегодня сталкивается не только с производственными задачами, но и с кризисом восприятия.
Молодежь не хочет идти в агро. Отрасль кажется старой, закрытой и несовременной, хотя за ней давно стоят технологии, большие системы и сильные команды.
Молодежь не хочет идти в агро. Отрасль кажется старой, закрытой и несовременной, хотя за ней давно стоят технологии, большие системы и сильные команды.
У «Даров Малиновки» уже был серьезный масштаб:
— 45 000 гектаров земли
— 500 сотрудников
— 12 лет развития
— 630 единиц техники
— поставки в 19 регионов
Но сам бренд не отражал этот масштаб и не говорил с новым поколением на понятном ему языке.
— 45 000 гектаров земли
— 500 сотрудников
— 12 лет развития
— 630 единиц техники
— поставки в 19 регионов
Но сам бренд не отражал этот масштаб и не говорил с новым поколением на понятном ему языке.
цель
Сделать агросектор привлекательным для молодых специалистов.
зАдача
Переосмыслить образ агрохолдинга и собрать современную систему бренда:
- новое позиционирование
- новый визуальный язык
- логотип
- сайт
- коммуникационную стратегию
- образ компании будущего
Проект собрали как полное обновление языка, образа и восприятия компании.
/01
Репозиционирование бренда
Переосмыслили агрохолдинг не просто как производственную систему, а как компанию, которая работает с будущим, землёй и следующим поколением.
В основу бренда легла идея бережного отношения к земле как ответственности перед будущим.
Компания начала говорить не только про производство, но и про ценности, преемственность и долгосрочное мышление.
В основу бренда легла идея бережного отношения к земле как ответственности перед будущим.
Компания начала говорить не только про производство, но и про ценности, преемственность и долгосрочное мышление.
/02
Новый визуальный образ
Разработали:
— новый логотип
— обновленную визуальную систему
— современный образ бренда
Агрохолдинг вышел из образа «традиционного сельхозпредприятия» и получил более сильный и актуальный визуальный язык.
— новый логотип
— обновленную визуальную систему
— современный образ бренда
Агрохолдинг вышел из образа «традиционного сельхозпредприятия» и получил более сильный и актуальный визуальный язык.
/03
Новый сайт
Создали новый сайт как цифровую витрину компании.
Сайт стал пространством, через которое бренд показывает:
— масштаб
— подход
— ценности
— людей
— культуру компании
Сайт стал пространством, через которое бренд показывает:
— масштаб
— подход
— ценности
— людей
— культуру компании
/04
Коммуникационная стратегия
Собрали новую коммуникационную рамку для рынка, аудитории и будущих сотрудников.
Коммуникация начала строиться вокруг:
— уважения к земле
— смысла работы
— масштаба компании
— людей внутри системы
— агро как сферы будущего
Бренд начал говорить из позиции «мы строим важную систему, частью которой хочется стать».
Коммуникация начала строиться вокруг:
— уважения к земле
— смысла работы
— масштаба компании
— людей внутри системы
— агро как сферы будущего
Бренд начал говорить из позиции «мы строим важную систему, частью которой хочется стать».
/05
Новый подход к бренду
Сделали видимыми:
— людей внутри компании
— культуру работы
— связь поколений
— уважение к земле
— долгосрочное мышление
— современность агросферы
Бренд стал живее, ближе и понятнее новому поколению.
— людей внутри компании
— культуру работы
— связь поколений
— уважение к земле
— долгосрочное мышление
— современность агросферы
Бренд стал живее, ближе и понятнее новому поколению.
Результат
- Провели полное репозиционирование агрохолдинга и собрали новый образ компании.
- Разработали новый логотип и обновили визуальный язык бренда.
- Создали новый сайт и усилили цифровое присутствие компании.
- Собрали новую стратегию коммуникации и современный язык бренда.
- Заложили основу для решения одной из главных задач отрасли — привлечения нового поколения в агро.
Проект стал не просто обновлением фирменного стиля, а репозиционированием агрохолдинга как современной компании будущего.
Email
Телефон
Telegram
Vimeo
Локация
США • Италия • Франция • Турция • Россия • Индонезия • Таиланд • Грузия • Казахстан
