запустили первое в Москве пространство нового формата, объединившее культурную программу, бренды и сообщество творческих людей
2018 год
Это был не просто ивент-хаб или площадка для мероприятий — это был закрытый клуб и пространство культурного опыта, где бренды могли раскрывать свой характер через эмоции, сценарии и живое взаимодействие с аудиторией.
Мы создавали не мероприятия, а полноценные миры, где человек становился частью истории.
цель
Создать пространство нового типа, которое станет точкой притяжения для творческого сообщества и позволит брендам запускать себя через опыт, культуру и эмоциональное погружение.
зАдача
- сформировать идентичность пространства
- создать закрытое культурное сообщество
- разработать новый формат презентации брендов
- соединить искусство, гастрономию, театр и коммуникацию
- сделать пространство желанной точкой притяжения для рынка
Что мы сделали:
- разработали совместно с командой AWG концепцию пространства и логику взаимодействия
- создали сценарии культурной программы
- продумали путь гостя и атмосферу каждого события
- сформировали сообщество творческой и культурной аудитории
- создали платформу для нестандартного запуска брендов
Внутри Maison 45 проходили:
- закрытые гастрономические ужины Владимира Мухина
- предпремьерные показы фильмов с участием Светланы Ходченковой
- камерные спектакли и перформансы Владимира Варнавы
- культурные вечера и бренд-активации
- специальные события для международных брендов и закрытых сообществ
Результат
- Maison 45 стал одним из первых примеров пространства, где бренд раскрывался через опыт, а не через прямую презентацию продукта.
- Кульминацией проекта стало то, что пространство само превратилось в бренд и культурный магнит. Одновременно с запуском других проектов Maison 45 начал жить собственной жизнью и стал точкой притяжения для международных компаний.
- Среди множества площадок Москвы именно бренд Chanel выбрал Maison 45 для презентации pop-up пространства кутюрной коллекции.
- Проект показал, что пространство может быть не фоном для событий, а самостоятельным культурным инструментом.