Maison 45. Совместно с командой AWG
2018 год
О проекте
Maison 45 стал первым в Москве закрытым пространством нового формата, объединившим культурную программу, бренды и сообщество творческих людей. Это был не просто ивент-хаб или площадка для мероприятий — это был закрытый клуб и пространство культурного опыта, где бренды могли раскрывать свой характер через эмоции, сценарии и живое взаимодействие с аудиторией.
Мы создавали не мероприятия, а полноценные миры, где человек становился частью истории.
цель
Создать пространство нового типа, которое станет точкой притяжения для творческого сообщества и позволит брендам запускать себя через опыт, культуру и эмоциональное погружение.
зАдача
  • сформировать идентичность пространства;
  • создать закрытое культурное сообщество;
  • разработать новый формат презентации брендов;
  • соединить искусство, гастрономию, театр и коммуникацию;
  • сделать пространство желанной точкой притяжения для рынка.
Что сделали

  • разработали совместно с командой AWG концепцию пространства и логику взаимодействия;

  • создали сценарии культурной программы;

  • продумали путь гостя и атмосферу каждого события;

  • сформировали сообщество творческой и культурной аудитории;

  • создали платформу для нестандартного запуска брендов.
Внутри Maison 45 проходили:
  • закрытые гастрономические ужины Владимира Мухина;
  • предпремьерные показы фильмов с участием Светланы Ходченковой;
  • камерные спектакли и перформансы Владимира Варнавы;
  • культурные вечера и бренд-активации;
  • специальные события для международных брендов и закрытых сообществ.
Результат
  • Maison 45 стал одним из первых примеров пространства, где бренд раскрывался через опыт, а не через прямую презентацию продукта.

  • Кульминацией проекта стало то, что пространство само превратилось в бренд и культурный магнит. Одновременно с запуском других проектов Maison 45 начал жить собственной жизнью и стал точкой притяжения для международных компаний.

  • Среди множества площадок Москвы именно бренд Chanel выбрал Maison 45 для презентации pop-up пространства кутюрной коллекции.

  • Проект показал, что пространство может быть не фоном для событий, а самостоятельным культурным инструментом.
Телефон
+79167203166
Telegram
laboratoryabc
Instagram
@marisabela
Instagram
@abclab
Локация
США • Италия • Франция • Турция • Россия • Индонезия • Таиланд • Грузия • Казахстан