LAYAN VERDE
Помогли девелоперскому проекту в Таиланде вырасти в международный бренд и разработали концепцию «цивилизации будущего» с инвестиционным потенциалом
О проекте
Заказчик: Villa Carte Group
Исполнитель: Laboratory ABC
Layan Verde — девелоперский проект нового поколения в Таиланде, который изначально обладал сильной продуктовой базой, но не был собран в цельную идею.
Исполнитель: Laboratory ABC
Layan Verde — девелоперский проект нового поколения в Таиланде, который изначально обладал сильной продуктовой базой, но не был собран в цельную идею.
По сути это был сильный девелоперский продукт, но без смысловой архитектуры и четкого образа, который мог бы работать на международном уровне. Не было бренда, не было позиционирования и креативного ядра.
Маркетинг и продажи работали точечно. Проект жил короткими циклами, его развитие зависело от внешней ситуации, а не от собственной стратегии.
Крупные инвесторы в проект не заходили, и он практически отсутствовал в медийной и профессиональной повестке.
Маркетинг и продажи работали точечно. Проект жил короткими циклами, его развитие зависело от внешней ситуации, а не от собственной стратегии.
Крупные инвесторы в проект не заходили, и он практически отсутствовал в медийной и профессиональной повестке.
цель
Сделать проект, в который инвестируют не из-за квадратных метров, а из-за образа жизни, который он создает
зАдача
вывести проект в инвестиционно-культурную экосистему с международным потенциалом:
- создать смысловую архитектуру
- усилить инвестиционную модель через ценностное позиционирование и долгосрочную логику развития
- сформировать комьюнити и партнерскую среду вокруг проекта
- собрать целостный опыт взаимодействия с проектом как с новой моделью жизни
В формате Advisory Board мы собрали новое смысловое и стратегическое ядро проекта и разработали стратегию развития, которая учитывает:
/01
Философия
Сформировали центральную идею проекта — I see you
- создали манифест и смысловую платформу: Layan Verde как пространство, где человека видят, где раскрывается его потенциал и формируется новая модель жизни
- собрали язык бренда и систему коммуникации
- зафиксировали ценности проекта: забота, гуманизм, осознанность, красота, связь с природой
/02
Репозиционирование
Разработали стратегию перехода проекта из девелопмента в модель новой жизни:
Сборку проекта как community-хаба, культурной платформы и точки пересечения международных сообществ
Запуск ключевых форматов:
Сборку проекта как community-хаба, культурной платформы и точки пересечения международных сообществ
Запуск ключевых форматов:
- Marketplace of Communities
- Layan Verde Summit
- Audio Experience (архитектура через звук)
/03
Инвестиции
- выстроили модель работы с фондами, family offices и девелоперскими партнерами
- выстроили взаимодействие с государственными структурами в формате GR
- собрали инвестиционную логику проекта, понятную рынку и инвесторам (инвестиция в проект стала восприниматься как участие в создании новой реальности)
/04
Команда и система
Собрали новую архитектуру проекта:
- стратегический блок — инвестиции, партнерства, аналитика
- креативный блок — смысл, визуал, коммуникации
- комьюнити и события
- международный блок — PR и digital
Результат
Смысловое ядро проекта
Собрали международный нарратив проекта вокруг идеи I see you и сделали ее центральным кодом бренда.
Под него собрали визуальный образ и голос проекта.
Под него собрали визуальный образ и голос проекта.
Инвестиции
- собрали модель работы с инвесторами
- усилили доверие к проекту со стороны инвесторов
- заложили основу роста капитализации
Экосистема
- собрали международные сообщества вокруг проекта
- подключили партнеров из других стран
- заложили основу регулярных событий и активаций
С обновленной стратегией проект был готов выйти за рамки девелопмента и стать культурно-инвестиционной экосистемой глобального уровня — пространством новой жизни, где ценность создается через людей, идеи и среду.
Email
Телефон
Telegram
Instagram
Instagram
Vimeo
Локация
Россия • Грузия • Мексика • Бали
