Переосмыслили технологическое пространство в культурный продукт нового типа, где эмоции становятся точкой притяжения, а впечатления — коммерческой ценностью
FUTURIONE
О проекте
FUTURIONE, Москва / Санкт-Петербург
Первое в России фиджитал-пространство в одной из ключевых культурных зон Москвы, которое работает на стыке технологий, искусства и эмоционального опыта
Заказчик: FUTURIONE
Исполнитель: Laboratory ABC
Первое в России фиджитал-пространство в одной из ключевых культурных зон Москвы, которое работает на стыке технологий, искусства и эмоционального опыта
Заказчик: FUTURIONE
Исполнитель: Laboratory ABC
На момент нашего включения проект был практически готов к запуску, но у него не было четкого позиционирования.
Коммерческая модель строилась в основном вокруг продажи билетов, без дополнительных сценариев монетизации и долгосрочной ценности бренда.
Рынок иммерсивно-развлекательных пространств был перегружен, и проект мог остаться красивой инсталляцией без статуса и будущего развития.
Коммерческая модель строилась в основном вокруг продажи билетов, без дополнительных сценариев монетизации и долгосрочной ценности бренда.
Рынок иммерсивно-развлекательных пространств был перегружен, и проект мог остаться красивой инсталляцией без статуса и будущего развития.
цель
Сформировать для проекта эмоциональную ценность и устойчивую модель роста, чтобы превратить пространство в культурный бренд нового поколения
зАдача
- создать сильное позиционирование и смысловую платформу проекта
- собрать уникальный пользовательский опыт
- расширить коммерческую модель за пределы билетной выручки
- превратить проект в точку притяжения для креативной аудитории, молодежи, медиа и туристов
- подготовить фундамент для масштабирования в другие города
Мы разработали культурно-эмоциональный слой проекта и встроили его в пространство, бренд и пользовательский опыт.
Мы сформировали идею FUTURIONE как пространства, где будущее проживается через эмоции здесь и сейчас
- сместили акцент с технологий на человека, ощущения и состояние
- задали образ пространства, где можно выключиться из ритма города и прожить будущее
- разработали философию проекта как альтернативу бездушному технологическому аттракциону
/01
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- определили FUTURIONE как experience-продукт нового поколения
- соединили технологии, искусство и эмоциональный опыт в единую систему
- разработали язык бренда, тексты, коммуникационные смыслы и сайт проекта
- усилили восприятие пространства как культурного бренда, а не временной инсталляции
/02
ОПЫТ
- выстроили сценарий движения через пространство
- каждая зона получила собственную эмоциональную роль и драматургию
- разработали цифровую навигацию и живое голосовое сопровождение в сотворчестве с современными художниками
- пространство стало городской точкой, о которой рассказывают и куда возвращаются
/03
АУДИТОРИЯ
- определили ключевые сегменты проекта: молодежь и креативные индустрии, семьи, туристы, трендсеттеры и медиа
- собрали модель работы с разной аудиторией через отдельные сценарии вовлечения
/04
СОБЫТИЯ И PR
- вели проект в течение 6 месяцев как внешняя креативная команда
- разработали и реализовали серию мероприятий для запуска и продвижения пространства
- организовали private preview для партнеров и официальное открытие проекта
- провели события с участием художников, перформеров и лидеров культурной среды
- привлекли партнеров, институции и медиа через событийный формат
- усилили статус проекта через PR-присутствие в городской повестке
/05
КУЛЬТУРНЫЙ СЛОЙ
- работали с современными художниками и авторами цифрового контента
- интегрировали перформансы и визуальные активации в пространство
- наполнили проект культурным содержанием, которое усилило технологическую оболочку
/06
МАСШТАБИРОВАНИЕ
- разработали смысловую платформу для запуска FUTURIONE в Санкт-Петербурге
- адаптировали бренд-логику проекта под новый рынок и новую аудиторию
Результат
коммерция
- проект начал окупаться в 2 раза быстрее плана
- собрана устойчивая модель дохода
- появились дополнительные сценарии монетизации
- высокая конверсия за счет уникального опыта
статус
- пространство стало точкой притяжения креативной индустрии и медиа
- получило международное признание
- вышло за рамки развлекательного объекта
бренд
- FUTURIONE закрепился как сильный узнаваемый бренд
- стал ассоциироваться с будущим, эмоциями и новым городским досугом
продукт
- пространство генерирует пользовательский контент, повторные визиты и вирусный эффект
- событийная модель усилила постоянный интерес аудитории
FUTURIONE стал новым форматом культурного бизнеса, где эмоции превращаются в капитал.
Это пространство, в котором будущее перестает быть идеей и становится опытом, за который люди готовы платить.
Это пространство, в котором будущее перестает быть идеей и становится опытом, за который люди готовы платить.