ФЕСТИВАЛЬ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА + РЕЗИДЕНЦИЯ «КРАСОТА» Йошкар-Ола
Создали резиденцию «Красота» и запустили всероссийский фестиваль современного искусства, превратив Йошкар-Олу в культурную точку притяжения
Йошкар-Ола и набережная Брюгге были сильным архитектурным пространством, но не были живым культурным пространством.
Город был скорее красивым фоном — без постоянной культурной активности, без внимания со стороны федеральной повестки и без точек притяжения для бизнеса и туристов.
Бренд предпринимателя также не играл заметной роли в культурном развитии города.
Город был скорее красивым фоном — без постоянной культурной активности, без внимания со стороны федеральной повестки и без точек притяжения для бизнеса и туристов.
Бренд предпринимателя также не играл заметной роли в культурном развитии города.
цель
Запустить культурный и экономический импульс развития города через искусство, среду и сообщество
зАдача
- создать pop-up резиденцию нового типа
- собрать культурно-социальное пространство в городе
- запустить всероссийский фестиваль современного искусства
- сформировать федеральный инфоповод
- усилить позиционирование предпринимателя через культурную роль
Мы собрали проект собран как культурный реактор, объединяющий пространство, людей и события.
/01
Резиденция «Красота»
Собрали резиденцию «Красота» как многослойное пространство, которое стало живой точкой сборки города — с галереей, шоурумом, арт-пространством, чайным баром и детской зоной
/02
Фестиваль
- Запустили первый в городе фестиваль современного искусства
- Собрали федеральный инфоповод
- Привлекли художников, кураторов и участников со всей России
- Сформировали культурную программу
/03
Личный бренд
- Усилили личный бренд Евгения Томурова
- Зафиксировали роль инициатора культурной трансформации города
- Выстроили связку: бизнес → культура → развитие территории
/04
Культурный капитал
- Привлекли ключевых участников индустрии — Сашу Фролову и Generative Gallery
- Проект получил вес и профессиональное признание.
/05
Городская среда
- Активировали набережную Брюгге как культурную зону
- Расширили функции пространства и сценарии использования
- Привлекли локальных предпринимателей
Пространство стало витриной будущих городских инициатив.
/06
Новые форматы
- Запустили иммерсивные ужины с культурным кодом региона
- Провели образовательные и культурные события
- Открыли выставки с возможностью приобретения работ
Искусство стало частью повседневного городского опыта
Результат
Медийность
- охват 52 млн человек
- более 30 медиа
- публикации в федеральных изданиях, включая Snob
Городская среда
- Сформировали новую культурную точку притяжения
- Запустили локальный культурный кластер
- Сформировали интерес со стороны туристов и предпринимателей
Бизнес
- Сформировали модель пространства для масштабирования
- Запустили запросы на развитие в других городах
Сообщество
- Сформировали сообщество участников со всей России
- Сформировали активную культурную среду
Проект стал полноценным инструментом перезапуска городской среды через культуру, бизнес и сообщество
Email
Телефон
Telegram
Instagram
Instagram
Vimeo
Локация
Россия • Грузия • Мексика • Бали
