Авангардисты владивостока
Объединили бизнес, власть и креативный класс,
чтобы сформировать новый образ Владивостока — города возможностей и ключевой точки авангарда Дальнего Востока.
чтобы сформировать новый образ Владивостока — города возможностей и ключевой точки авангарда Дальнего Востока.
О проекте
Проект-инициатива «Авангардисты Владивостока»
Инициатор: Илья Сухих — предприниматель, ресторатор, основатель ресторанных проектов «Супра», Zuma, TiAMA и «Мидия»
Куратор: Марина Глухова
Партнеры проекта:
Администрация города Владивостока, Востокцемент, RODINA Residences, Vladivostok Grand Hotel & SPA
и еще 44 партнерские организации
Инициатор: Илья Сухих — предприниматель, ресторатор, основатель ресторанных проектов «Супра», Zuma, TiAMA и «Мидия»
Куратор: Марина Глухова
Партнеры проекта:
Администрация города Владивостока, Востокцемент, RODINA Residences, Vladivostok Grand Hotel & SPA
и еще 44 партнерские организации
Начиная с 2010 года Владивосток стал постепенно исчезать из информационной и культурной повестки.
Город будто потерял голос, остался без четкого позиционирования и почти без интереса со стороны инвесторов.
Бизнес, власть и креативное сообщество существовали отдельно друг от друга.
И постепенно стерся главный смысловой ориентир:
каким Владивосток должен быть сегодня?
Город будто потерял голос, остался без четкого позиционирования и почти без интереса со стороны инвесторов.
Бизнес, власть и креативное сообщество существовали отдельно друг от друга.
И постепенно стерся главный смысловой ориентир:
каким Владивосток должен быть сегодня?
цель
Сделать Владивосток точкой притяжения, куда едут за возможностями, культурой и новым образом жизни на Дальнем Востоке
зАдача
Создать новую идентичность Владивостока и запустить процесс его федерального репозиционирования:
- пересобрать образ города
- объединить ключевых игроков региона: государство, бизнес и креативное сообщество
- привлечь смарт-инвестиции
- вернуть Владивосток в федеральную информационную и культурную повестку
- показать работающую модель взаимодействия города, бизнеса, культуры и туризма
Мы решили действовать масштабно и собрать систему перезапуска города:
/01
Разработали концепцию
«Авангардистов» как новой идентичности Владивостока и собрали вокруг нее ключевые силы региона — бизнес, государство, культуру и жителей
/02
Запустили масштабную коммуникационную волну
которая вернула город в федеральное медийное поле и запустила разговор о будущем Владивостока
/03
Организовали PR-кампанию
с участием федеральных медиа, лидеров мнений и гостей города, чтобы вернуть Владивосток на карту желанных направлений России
/04
Провели серию событий
выставок, гастроужинов, конференций и культурных активаций в ключевых точках города
/05
Поддержали запуск
новых городских точек притяжения, включая Парк Нагорный
/06
Запустили открытое голосование
за позиционирование Владивостока
Результат
Медийность
Город вернулся в федеральную повестку
- 10,7 млн — охват в СМИ
- 279 700 — охват в соцсетях
- 50 000 просмотров за первые 3 дня проекта
- Владивосток и мэр города вышли в топ поисковых запросов
Вовлечение
Объединили новое активное сообщество предпринимателей и креаторов
- 823 заявки от желающих стать партнерами проекта
- 5425 человек проголосовали за позиционирование города
Позиционирование
Закрепили вектор:
«Владивосток — город возможностей»
Начали формировать образ города как гастрономической столицы, креативного центра и территории возможностей для предпринимателей
«Владивосток — город возможностей»
Начали формировать образ города как гастрономической столицы, креативного центра и территории возможностей для предпринимателей
Городская среда
- Собрали новый визуальный и эмоциональный образ города
- Запустили выставки и культурные события
- Разместили арт-инсталляции в ключевых локациях города, включая Парк Нагорный
- Проект стал точкой сборки новой городской реальности.
Владивосток снова зазвучал в федеральной повестке и стал точкой притяжения для тех, кто формирует будущее Дальнего Востока.
Email
Телефон
Telegram
Instagram
Instagram
Vimeo
Локация
Россия • Грузия • Мексика • Бали
